Иисус на кресте, коала-самоубийца и порно продвижение Хетафе

Что делать, чтобы продвинуть футбольный клуб, если вам не удается добиться успеха? Вы должны передать бразды правления отделу маркетинга. Это может в конечном итоге быть переименование клуба, обвинение в религиозной профанации, или производство порнографических фильмов. Хетафе пошел по этому пути.

Говоря о мире шоу-бизнеса, часто можно услышать фразу: «Неважно, как они говорят, важно, чтобы они говорили». Скандал, споры и даже негодование – все это подогревает интерес, гарантирует прибыль. Это очень простой механизм, который испанская команда Хетафе пыталась использовать несколько раз.

Читайте нас в Телеграм - оперативно доставляем новости про футбол.

Почему «Азулоны»? Что ж, когда ваша штаб-квартира находится недалеко от Мадрида, на задворках великих «Реал Мадрид» и «Атлетико», непросто получить большую базу фанатов.

Более известные бренды привлекают на трибуны гораздо больше болельщиков, «воруя» потенциальных зрителей у крошечного местного конкурента. Поэтому заниматься на равных футболом вместе с гегемонами не представляется возможным. Пиарщикам Хетафе приходилось несколько раз искать уникальные, оригинальные решения. И это часто вызывало смешанные чувства.

Иисус не любит Бога, Иисус любит Хетафе

Все началось в 2007 году. Именно тогда было решено продвигать продажу билетов на предстоящий сезон через скандальный ролик с библейскими персонажами в главной роли. Иисус на кресте сказал, что есть только одна ценность, которой стоит пожертвовать – футбольный клуб Хетафе. Моисей и Адам отзывались эхом в Эдемском саду. Предсказать реакцию на такую ​​рекламу было несложной задачей. Католические круги были возмущены. Были призывы убрать рекламу, но представители команды из пригорода столицы не слушали. Президент Анхель Торрес принес официальные извинения позже.

Однако он отметил, что «определенно есть более важные вещи, о которых следует беспокоиться, например, терроризм или голод». Это явно говорило о том, что в «Get» ожидали такого приема промо-кампании. Четыре года спустя они попытались снова, на этот раз избегая религиозных тем.

Перед играми 2011/12 года был подготовлен фильм, в котором главного героя играла коала, играющая на пианино. В рекламе было показано, как животное, находящееся под угрозой исчезновения, покончило с собой, приняв наркотики или заперлось в гараже в загоревшейся машине. В конце сидящего на диване болельщика спросили, трогает ли его это. Он ответил отрицательно, и появился лозунг: «Лишенный чувств. До следующего сезона».

[playerjs file=”https://www.youtube.com/embed/2ux3X5A74pM”]

Что было в сообщении? Не будьте таким фанатом, которого не трогают попытки самоубийства бедной, подавленной коалы. Приходите на стадион, проявите свои эмоции. Помогите вымирающему виду Хетафе и его фанатам.

В обоих случаях кампании не принесли желаемых результатов. Каждый раз среднее количество зрителей домашних матчей команды уменьшалось. Итак, концепция была изменена. Вместо обсуждения спорных тем были выбраны простейшие инстинкты человечества.

Порно продвижение Хетафе

Сопровождающий механизм человечества использовался с самого начала. Сексуальное влечение. Порнографический фильм был выпущен вскоре после вышеупомянутой рекламы с коалой-самоубийцей. Звучит абсурдно? Придумать что-то подобное, конечно, непросто, но такая идея была реализована на практике. Что немаловажно и важно, во всем начинании стояла благородная идея. DVD-диски с записью были доставлены в банки спермы, где мужчины имели возможность пожертвовать сперму, из которой в будущем могли родиться новые поклонники команды с «Колисеум Альфонсо Перес». Поэтому дискуссионная акция была прочно связана с социальной кампанией.

Вы спросите, каков был сюжет фильма? Женщины, фанаты команды из пригородов Мадрида, выпив секретный напиток, превратились в возбужденных зомби, жаждущих спариться с фанатами. Остальное – догадайтесь сами. Спектакль продвигал трейлер, который можно найти на YouTube. В конце были показаны мать и ребенок и подпись: «Чем больше, тем лучше».

[playerjs file=”https://youtu.be/ttYzzSNOwtQ”]

Хотя казалось, что кампания нацелена строго на мужчин, директор по маркетингу Хосе Антонио Куэтара поклялся, что целью был «каждый человек с чувством юмора». Действительно, кампания получила большой резонанс и в известном смысле увенчалась успехом. Многие до сих пор ассоциируют команду как «клуб для взрослых», и эта тема время от времени появляется в социальных сетях и на спортивных порталах.

Однако это не единственный пример сексуальной раскраски в рекламных кампаниях Хетафе. Несколько лет спустя появилось еще одно рекламное объявление, в котором сообщалось, что «Азулонес» запускает приложение для знакомств, такое как Tinder. Причина? Слишком низкая посещаемость матчей. Вы должны сделать так, чтобы фанатам было легче «расширять» фанатскую базу. Конечно, информация о таком предприятии не имела ничего общего с правдой, но сообщение снова дошло до аудитории.

“Fe” означает “Вера”

Недавно можно было услышать о последнем «хэппенинге» в исполнении Хетафе. Перед победой над «Барселоной» было объявлено о временном переименовании в «Fe», что по-испански означает «вера». На этот раз послание было адресовано не только фанатам, но и всему миру, чтобы в трудные времена пандемии не терять надежды на лучшее, безопасное завтра.

Более того, на самих словах и исправлениях в названия соцсетях дело не закончилось. Белые стулья, составляющие первые четыре буквы слова «Хетафе» на трибунах, были заменены синими стульями. Также были исправлены гербы на футболках, в которых игроки играли против «Барселоны». Так что ко всему проекту подошли очень серьезно. И снова клубу удалось вызвать интерес к команде, которая находится в тени «Реала» и «Атлетико» на собственном заднем дворе.

[playerjs file=”https://youtu.be/VZHDKe12BFE”]

Необычная затея стала хорошей приметой, ведь клубу удалось скромно победить саму «Барселону» (0:1). Таким образом, уникальный, единственный в своем роде вечер, когда мы могли наблюдать за «Фе» на поле, запомнится еще надолго. Ведь это их первая победа над «каталонцами» за девять лет. Так что фанаты обязательно вернутся к этим воспоминаниям с любовью.

На этот раз без особых споров, но это снова сработало. Множество болельщиков с интересом смотрели на команду из уютного 17-тысячного пригорода столицы. Благодаря маркетинговым усилиям Хетафе снова получил свои пять минут. Это то, на что он может рассчитывать – неоднозначные рекламные кампании и «хеппенинс» вряд ли изменят тот факт, что создание великого бренда в текущей ситуации практически невозможно. Тем не менее, людям, ответственным за пиар клуба, нужно сказать, что они самые креативные в Ла Лиге, как никто другой.

Понравился авторский текст на probarcelona.ru? Прочитайте больше:

Узнавайте последние новости «Барселоны» и других футбольных чемпионатов. Следите за результатами прошедших матчей, читайте новости трансферов. Обзоры, прогнозы и только проверенная, точная и актуальная информация о любимом футбольном клубе. Смотрите прямые трансляции спортивных событий онлайн.

0 0 голос
Оцени рейтинг
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Межтекстовые отзывы
Посмотреть все комментарии
0
Будем рады вашим мыслям, прокомментируйте!x
()
x